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“文化+科技”講好中國故事 傳播中國文化

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今年是蕪湖方特十周年,作為國內主題樂園行業的成功典型,十年間,蕪湖方特踐行“文化+科技+旅游”的融合發展之路,不斷創新,收獲了游客的鐘愛。近日,華強方特集團總裁助理、蕪湖方特總經理陳祖堯接受新華網專訪,講述蕪湖方特十年的發展理念和歷程。
精彩觀點
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新華網

蕪湖方特從最初的單體主題樂園到現在發展成為集旅游、休閑、度假為一體的一站式旅游區,作為蕪湖方特總經理,您如何看待這10年來的企業發展歷程?

蕪湖方特從最初的單體主題樂園到現在發展成為集旅游、休閑、度假為一體的一站式旅游區,作為蕪湖方特總經理,您如何看待這10年來的企業發展歷程?
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陳祖堯

十年前這里還是一片空地,現在這片熱土上已經有四個主題樂園建成并營業,這十年我們取得了較好的經濟效益和社會影響。

十年前這里還是一片空地,現在這片熱土上已經有四個主題樂園建成并營業,這十年我們取得了較好的經濟效益和社會影響。
十年前這里還是一片空地,現在這片熱土上已經有四個主題樂園建成并營業,這十年我們取得了較好的經濟效益和社會影響。
2008年4月18日,蕪湖方特第一座主題樂園方特歡樂世界開園,2010年12月8日蕪湖方特夢幻王國開園,親子時光甜蜜綻放,2013年7月5日方特夢幻王國夜場華麗亮相,2014年6月28日方特水上樂園開園,從此夏天隨心浪,2015年8 月16日方特東方神畫開園,華夏五千年任性穿越。十年間,我們見證了蕪湖方特的成長。十年前這里還是一片空地,現在這片熱土上已經有四個主題樂園建成并營業,并取得了較好的經濟效益和社會影響。
2016年8月3日蕪湖方特榮膺國家5A級旅游景區,成為安徽省第十家、蕪湖市第一家國家5A級旅游景區。此外,2017年6月,在世界主題公園權威研究機構發布的 《2016全球主題公園和博物館》報告中,華強方特榮登全球主題公園TOP5,蕪湖方特水上樂園榮登亞太地區水上樂園TOP8。
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新華網

蕪湖方特10年總計的接待量如何,與國內外其他主題公園對比,處于什么樣的水平?在這10年中,方特具備的哪些特點或優勢讓它在同類主題樂園中成功突圍?

蕪湖方特10年總計的接待量如何,與國內外其他主題公園對比,處于什么樣的水平?在這10年中,方特具備的哪些特點或優勢讓它在同類主題樂園中成功突圍?
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陳祖堯

如今,蕪湖方特四座樂園差異化日益明顯,根據自身特色,精準定位,將客群更加細分,規模化的集聚效應更加凸顯,能滿足年輕群體、親子家庭、合家歡群體等不同客群的多樣化游玩需求。

如今,蕪湖方特四座樂園差異化日益明顯,根據自身特色,精準定位,將客群更加細分,規模化的集聚效應更加凸顯,能滿足年輕群體、親子家庭、合家歡群體等不同客群的多樣化游玩需求。
如今,蕪湖方特四座樂園差異化日益明顯,根據自身特色,精準定位,將客群更加細分,規模化的集聚效應更加凸顯,能滿足年輕群體、親子家庭、合家歡群體等不同客群的多樣化游玩需求。
10年來,蕪湖方特接待了來自世界各地超過4300萬游客,與國內外其它主題樂園相比,接待能力毫不遜色。
蕪湖方特能在眾多主題樂園中脫穎而出,首要原因是我們始終踐行“文化+科技”的發展模式,以高科技手段創新演繹古老的中華文化,以高科技互動營造完美的體驗氛圍。
其次,方特擁有自主知識產權和專業技術團隊支撐,推出一系列創新舉措,打造了創研產銷產業鏈,豐富游客的游玩體驗。我們專注在這一個產業領域,圍繞主線不斷深入,精耕細琢,持續創新、研發,帶來了游客忠誠度和增長量。
再次,華強方特主題樂園具備兩大IP,“熊出沒”動漫品牌和中國傳統故事。讓游客在各種節日能與自己喜愛的卡通人物親密互動,浪漫的花車巡游、璀璨的煙花,在方特,全年都能感受到濃情愛意。方特歡樂世界每年都會打造不同的異域主題,同時,在中國傳統節日到來時,蕪湖方特東方神畫主題樂園結合自身特色舉辦各種具有中國文化元素的活動,也為游客帶來了與眾不同的體驗。
如今,蕪湖方特四座樂園差異化日益明顯,根據自身特色,精準定位,將客群更加細分,規模化的集聚效應更加凸顯,能滿足年輕群體、親子家庭、合家歡群體等不同客群的多樣化游玩需求。
10年來,我們始終將游客的“歡樂夢想”放在首位,始終堅持提升服務品質與擴大品牌影響力,用精彩的項目、以及優質的環境與服務來收獲游客的鐘愛,打造中國主題樂園行業新的標桿和典范。
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新華網

我們都知道蕪湖方特是‘文化+科技’的旅游企業,那么在這10年里,方特是如何踐行‘文化+科技+旅游’的融合?

我們都知道蕪湖方特是‘文化+科技’的旅游企業,那么在這10年里,方特是如何踐行‘文化+科技+旅游’的融合?
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陳祖堯

我們一直堅持‘文化是根本,科技是依托’的發展理念。講好中國故事,傳播中國文化。

我們一直堅持‘文化是根本,科技是依托’的發展理念。講好中國故事,傳播中國文化。
我們一直堅持‘文化是根本,科技是依托’的發展理念。講好中國故事,傳播中國文化。
我們一直堅持“文化是根本,科技是依托”的發展理念。講好中國故事,傳播中國文化。
第一期歡樂世界包含了多元文化內容,第二期夢幻王國文化發展思路更加清晰,加入了更多的中國元素,而第四期東方神話,蕪湖方特進入新階段,全力呈現民族文化,成為美麗中國三部曲的第一部。我們希望下一代能通過這種體驗娛樂的方式潛移默化地接受中國文化熏陶,形成文化的傳承。
蕪湖方特四個主題樂園運用VR、MR(混合現實)、AR等先進科技詮釋不同的文化故事,我們把大家耳熟能詳的中國故事通過高科技方式展現出來。方特東方神畫擁有目前世界規模最大的全息AR Theater表演項目“千古蝶戀”,講述了梁山伯與祝英臺千古流傳的愛情故事;運用MR電影技術、大型程控活動觀影平臺、高逼真全景影像的“牛郎織女”項目,打造國際頂尖的升降式球幕立體影院,帶你置身靜謐星空,目睹牛郎織女鵲橋史詩般的愛情傳說;大型MR Ride項目“女媧補天”,真實再現洪荒地界,追隨女媧開啟擊退巨怪、采石補天的奇幻之旅。
10年間,方特持續創造著高科技技術奇跡,以參與、體驗、互動的創新展示方式,給游客們帶來了耳目一新的項目體驗,領跑國內VR主題樂園,代表了中國主題樂園自主知識產權技術的巔峰水平。
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新華網

方特的十年,也是整個中國游樂界的十年,您認為中國主題樂園行業處于一個什么階段?作為主題樂園的先鋒,對此,您有什么感受?

方特的十年,也是整個中國游樂界的十年,您認為中國主題樂園行業處于一個什么階段?作為主題樂園的先鋒,對此,您有什么感受?
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陳祖堯

只有靠真正有文化、有內涵的高科技產品以及一流的環境與服務質量,找準自己的核心競爭力,與時俱進,方能在現今的國內主題樂園市場站穩腳跟。

只有靠真正有文化、有內涵的高科技產品以及一流的環境與服務質量,找準自己的核心競爭力,與時俱進,方能在現今的國內主題樂園市場站穩腳跟。
只有靠真正有文化、有內涵的高科技產品以及一流的環境與服務質量,找準自己的核心競爭力,與時俱進,方能在現今的國內主題樂園市場站穩腳跟。
蕪湖方特剛建立營業的第一年就贏得了192萬的客流,奠定了我們在旅游市場深耕的決心,也在中國主題樂園發展的關鍵階段,堅定了行業發展的決心。現在,主題樂園已經成為城市生活中全民旅游必不可少的一部分,國內主題樂園市場目前正在不斷的豐富,但仍屬于探索階段,越來越多的國際主題樂園進駐其中,使中國的主題樂園數量逐步增長,與此同時競爭也是日趨激烈。
想要在行業中占有一席之地,主要還是差異化競爭。打造差異化的同時也要融合本土文化以及當地市場特色,打造專屬特色產品,對受眾人群進行更加精準的目標定位,建立與定位人群有情感上的共鳴,這樣才更容易吸引游客。
只有靠真正有文化、有內涵的高科技產品以及一流的環境與服務質量,找準自己的核心競爭力,與時俱進,方能在現今的國內主題樂園市場站穩腳跟。
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新華網

十九大報告中提出,要堅定文化自信,推動社會主義文化繁榮興盛。要堅持中國特色社會主義文化發展道路,激發全民族文化創新創造活力,建設社會主義文化強國。未來蕪湖方特有怎樣的發展方向?

十九大報告中提出,要堅定文化自信,推動社會主義文化繁榮興盛。要堅持中國特色社會主義文化發展道路,激發全民族文化創新創造活力,建設社會主義文化強國。未來蕪湖方特有怎樣的發展方向?
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陳祖堯

未來的市場機遇與挑戰并存,我們將堅持創意與文化產品不斷豐富,將傳統文化繼續發揚傳承,繼續向世界展示方特‘文化+科技’相結合的原創實力。

未來的市場機遇與挑戰并存,我們將堅持創意與文化產品不斷豐富,將傳統文化繼續發揚傳承,繼續向世界展示方特‘文化+科技’相結合的原創實力。
未來的市場機遇與挑戰并存,我們將堅持創意與文化產品不斷豐富,將傳統文化繼續發揚傳承,繼續向世界展示方特‘文化+科技’相結合的原創實力。
隨著人們生活水平的不斷提高,對主題樂園的要求也越來越高,更加關注文化內涵,主題樂園不再只是旅游產品,也是文化產品。中國文化是我們的資源寶庫,今后我們將繼續以“方特成就歡樂夢想”為核心,不斷轉型升級,深耕民族文化,堅持“講好中國故事”,堅定民族自信,讓更多游客體驗華夏文明的璀璨與輝煌,感受民族傳統文化的瑰麗。
我們也將持續提高服務質量,用體驗提升品牌影響力、以創新提升品牌價值,以高質量、高標準的要求提升旅游品質。國內主題樂園行業將以更加嚴格的標準要求自我,讓游客在體驗園區精彩項目的同時,感受到更多歡樂的氛圍。
未來的市場機遇與挑戰并存,我們將繼續豐富創意與文化產品,將傳統文化繼續發揚傳承,向世界展示方特“文化+科技”相結合的原創實力。助力打造中國文化產業的美好明天!
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女排胡铭媛